BUD專項基金新增電商易，助企業國內拓展電商

生產力促進局宣布，於「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」（「BUD專項基金」）下增設「電商易」。在基金的累計資助上限700萬元中，企業可運用最多100萬元於內地推行電商項目。「電商易」將以配對形式發放資助，所有獲批項目需於24個月內完成。

電商易的累計資助上限為100萬元

於2024年7月15日正式推出的「電商易」，專為支持香港企業透過電子商務拓展內地市場業務而設。此計劃具備以下亮點：

  • 多元化資助範圍：包括在第三方平台開設網店、投放廣告、製作或優化移動應用程式，以及為企業網站新增電子支付功能等，助企業全面提升電商競爭力。
  • 高額累計資助：每間企業可獲最高達 100萬港元 資助金，推動業務發展。
  • 靈活資助安排：計劃內各項目均不設個別資助上限，讓企業可靈活分配資源，以配合不同的商業需求。

「電商易」是企業進一步拓展內地市場的理想方案，助您開啟全新電商機遇！

BUD電商易 – 資助範圍

網上銷售平台

  • 建立於第三方平台的線上銷售店鋪
  • 店鋪設計與製作
  • 網店代營運及管理服務費用

廣告宣傳
（針對推廣企業電商業務）

  • 於各類商業媒體刊登廣告
  • 搜尋引擎優化 (SEO) 或搜尋引擎營銷 (SEM)
  • 聘用代言人或網紅進行品牌推廣

流動應用程式

  • 製作全新的流動應用程式 (Mobile App)
  • 優化現有流動應用程式功能及介面
  • 在第三方流動應用程式上建立/入駐小程序

公司網站

  • 建立全新公司網站
  • 優化現有公司網站，例如新增電子支付功能或提升用戶體驗

其他電商相關措施

  • 製作與電商業務相關的跨平台宣傳影片或專業宣傳照片

項目審計

  • 聘請專業核數師進行項目帳目審核，確保計劃符合資助要求

日式童裝的香港批發入口商利用電商易發圍

一家專營日式童裝的香港批發入口商，可善用「電商易」專項基金的資助，進一步拓展大灣區市場，尤其是聚焦於消費力強的大城市如深圳、廣州及珠海等。以下是詳細的BUD策略：

1. 建立第三方線上銷售平台

利用「電商易」資助，該企業可在大灣區熱門的電商平台（如天貓國際、京東或小紅書）建立網店，並專注於設計專業且具吸引力的店鋪界面，以展示日式童裝的質感與獨特風格。

  • 資助範疇：店鋪設計與製作費用、平台上架費及日常運營費用（如店鋪管理代營運服務）。
  • 效果：利用這些平台龐大的用戶基數，迅速觸及大灣區的目標消費群體。

2. 製作及優化移動應用程式 (Mobile App)

申請資助開發一個以日式童裝為核心的移動應用程式，讓顧客可以通過手機輕鬆購物。

  • 功能建議：
    • 商品展示（按年齡、季節分類）。
    • 個性化推送（例如根據用戶地理位置或偏好推薦新款）。
    • 一鍵購物及電子支付功能。
  • 資助用途：應用程式的開發費用，及優化用戶體驗（例如簡化購物流程）。

3. 廣告與品牌推廣

制定一系列針對大灣區母親群體的精準宣傳策略：

  • 廣告渠道：
    • 在微信朋友圈或小紅書投放目標廣告，強調日式童裝的舒適度及安全性。
    • 搜尋引擎優化 (SEO)，提升網站或網店在地區搜索的排名。
    • 聘請當地具有影響力的親子博主或網紅進行產品評測與推薦。
  • 資助範疇：廣告製作費用、SEO/SEM 優化費用、代言人或網紅合作費。

4. 建立及優化公司網站

透過「電商易」，開發全新網站或優化現有網站，為日式童裝品牌建立專屬的品牌形象。

  • 資助用途：
    • 新增多語言功能（普通話及簡體中文），方便大灣區用戶使用。
    • 引入電子支付功能（支持微信支付、支付寶）。
    • 優化網站響應速度，提升跨境用戶的瀏覽體驗。

5. 參加線上線下展覽活動

參加大灣區的兒童服裝展或親子博覽會，並利用電商平台的直播功能進行實時產品展示與促銷活動。

  • 資助範疇：展覽攤位費用、宣傳品製作（如目錄、產品展示影片）、直播設備購置費用等。

6. 製作跨平台宣傳內容

利用基金製作具吸引力的跨平台宣傳影片或產品圖片，展現日式童裝的質量與設計細節，用於各種廣告渠道以及社交媒體宣傳。

7. 項目審計與專業管理

在計劃完成後，聘請專業核數師進行項目審計，確保符合基金要求並順利獲得資助。

預期效果

通過「電商易」的支持，這家日式童裝批發入口商將能更高效地開拓大灣區市場，提升品牌知名度並擴大市場佔有率，進一步帶動業務增長。

BUD Fund拓內地電商：抖音漲粉 商機變現

BUD專項基金助拓內地電商市場

抖音突破4億日活躍用戶數量，「抖音漲粉」成為開拓內地消費市場的重要戰綫，以下一文分享如何做好抖音營銷，讓商機變現。網上銷售成主流銷售管道，港資商家要打開競爭激烈的內地電商市場，便要預留充足預算於社交平台和網紅營銷，BUD專項基金內地計劃可提供最高HK$700萬資助額，為港商提供資金鏈開拓內地電商市場。

 

主打短視頻 抖音帶貨力高

善用社交電商和網紅帶貨都是打開內地消費市場必要的營銷策略，小紅書、抖音、快手因具有驚人的帶貨力，成為商家必爭之地。根據《2019網紅電商生態發展白皮書》，傳統電商的購買轉化率為0.37%，社交電商為6%至10%，具有一定私域流量的頂級網紅電商能達到20%。疫情後的營銷模式亦起了深度變化，「直播電商」成為主流銷售模式並吸引大量消費群聚集，抖音和快手擁有大量網紅資源，亦是快手和抖音營銷被看高一綫的原因。

抖音是短視頻分享平台，以大數據和AI分析用家的瀏覽、點讚或留言等每個舉動，讓抖音掌握用家的面貌並自動推送迎合喜好和需要的內容。用家不需費神搜尋便有源源不絶的內容供應，大量用家黏貼在抖音上正好為品牌商和零售商提供營銷的商機。 

抖音漲粉要訣

抖音的品牌理念是「創作」、「共享」，以「全民創作」推動「相互分享」和「互動互聯」，要做好抖音營銷，便要做好「創作」與「互動」兩大重點。

從互動層面看，要快速抖音漲粉要訣未必是網紅助陣。比起千金買網紅而得的短暫爆發力，要經營好抖音號，粉絲互動、高頻更新、獨特暱稱、玩法挑戰、具話題性和參與性都是缺一不可的營銷操作。每周更新(最低限度)和透過「選評論置頂」與粉絲互動有助於抖音找到並推送你的內容給粉絲和合適的群眾，漲粉速度便有望加快。相反，不定期更新內容或只偶爾與粉絲互動難免在抖音的評分與推送機制下失分，令投放在抖音的資源變得事倍功半。

先做內容 再做營銷

誰都知道在社交媒體(包括抖音)上，Content is King，可是對於初以抖音營銷的商家，往往遇到「不知創作甚麼內容」的問題。以下5個官方推薦的方法，讓你快速建立內容和漲粉。

「模仿」和「熱話」是內容創作法入門。「模仿」即是先在抖音中參照目標市場相近競爭者的內容與模式，注入自己的創作角度，令內容在相近之中爆發新思維新訊息。「熱點」是把創作結合熱門話題，據抖音分析，追「熱點」是打造「單挑爆款」的最簡單方式。

「場景擴展」、「反轉」和「嵌套」是抖音漲粉的進階玩法。簡單來說，「場景擴展」是用目標用戶關注的話題創作場景，藉以引起關注和分享；「反轉」是在內容創作上加入衝擊認知和情緒的原素，令目標群看過以後難以釋懷，引起他們點讚或關注；在創作中加入「吐糟」位是「嵌套」的其中一個方法，目的是為觀眾提供話題，引起轉發分享和評論。從以上可見，引起共鳴、製造話題和引發反饋互動都是漲粉的要訣，不但可以帶動內容轉發，甚至帶動從綫上伸延至綫下的互動。

 

低成本高效益的網紅營銷法

抖音的時尚達人平均紛絲量達129萬以上，以網紅結合抖音營銷可以迅速建立品牌和促銷，不過KOL網紅所費不菲，或許更貼合大品牌的選項。相反，KOC、納米網紅、微網紅所需預算低得多，而且他們的粉絲群定位精準能提高互動質量。對於中小型品牌商和零售商，一般的建議是選用粉絲量在10,000-100,000的網紅，在精準渠道上進行深化。

電商平台為內地消費市場打開前所未有的商機，不過在營銷策略、內容創作、網紅合作等層面上都需要投入資金。BUD專項基金內地計劃正好合港商提供高額度資助。

適用於BUD Fund的營銷開支

除了以BUD Fund買機器拓生產，BUD Fund亦可協助香港中小企發展品牌和拓展內銷。

針對開拓內銷的計劃，可申請BUD資助的項目包括：廣告開支、香港及內地的專利/商標註冊費用、製作或優化APP、優化公司網站等。聘請抖音網紅、度橋創作、製作和投放廣告的開支都適用於BUD Fund申請，不過，要注意BUD專項基金對相關項目的資助比例上限和採購程序都有標準要求，申請時亦要先搞清是自行投放或是聘用advertising agency代辦。要BUD申請成功得到審批，在制訂預算、時間表和計劃書上都有仔細的條件需要滿足。

邊類公司適合聘請BUD顧問？

根據BUD申請程序，公司需要在交齊文件和資料後先等初步審批，這個初步審批最快也要等足一個月，如果到時才發現因種種原因未能符合資格，便要重新申請。你需要自行查找問題和修正，重新申請亦代表你要再等一個月待申請初步審批，當然往後還要審視你的措施、預算和措施建議是否合乎理據，額外提交文件、資料，如果未能釋除審批委員會的疑慮，申請有機會大幅被削減資助甚或被退回，如此耗費時間，你的商品會錯過了多個個營銷黃金檔期？

高額度的資助固然能襄助港商在內地大展拳腳，但BUD專項基金作為公帑，自然對申請設下嚴謹的審批關卡，對於初次申請BUD Fund、投資關係複雜或BUD項目具複雜性的企業，BUD基金顧問是你的資助好幫手。

Autus商助是專業的政府資助顧問，我們自BUD專項基金出台起，已提供全面的資助諮詢與服務，累積豐富的BUD Fund申請成功個案。我們從BUD Fund項目預算到申請，以第一手專業資助資訊助你避開延誤或資助被大幅削減的風險，以「善用政府資助，搶佔營商機遇」的宗旨助你賺盡最大化資助與時間值，搶佔內地市場先機。

政府資助一覽：科技券顧問服務、EMF顧問服務、BUD專項基金內地計劃、BUD專項基金自貿協定計劃

BUD專項基金知多啲，聯絡我們的BUD專項基金顧問 (+852 9867 6897)作免費個案評估。